| 中国农村网民超5000万人 |
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2007年中国农村互联网发展速度惊人，网民数超过5000万，年增长率超过100%，农村互联网呈现出一派欣欣向荣的景象。中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《2008年农村互联网调查报告》显示，目前居住在中国农村的网民为5260万人。
但多数农村网民的行为还停留在娱乐层面，只是利用互联网进行听音乐、看电影和玩网络游戏等活动。
长久以来，这个只有中国互联网用户规模1/4大小的市场被认为是发展较为滞后的一个市场，成为被众多企业遗忘的角落。而CNNIC互联网发展研究部分析师孙秀秀认为，农村是座被遗忘的互联网金矿，互联网可以为农村带来很多深层次的益处，结合农村特定的生活方式和环境，可以总结出适合农村发展的几个方面重点推广，带动农村互联网快速健康发展。
农村网民活动主要是娱乐
孙秀秀说，尽管城镇是大多数企业关注的重点，但企业长久生存在城镇却很不容易。城镇是一个网民数量庞大和购买力较强的地方，但是这个市场上的竞争也非常激烈。在这样的市场上生存的企业，主要有两种发展趋势：第一种是具有较强的人力财力，在市场上占优势地位，但是每个行业中只有少数几个企业才拥有这样的实力。更多的企业是属于第二种，即在市场上处在中间状态。这些企业的知名度不高不低，产品即不热门，也不滞销。在这样一个世界发展日趋扁平化、快速变化的时代，这样的企业很容易萎缩，被市场的大潮吞没。
较早领会这一精髓的莫过于史玉柱。史玉柱做的第一件事是推出脑白金，瞄准农村中老年人的需求，在农村走村下乡大力宣传，尽管成本花费不高，却开辟出了一片全新的天地。史玉柱做的第二件事仍是瞄准农村市场，开辟农村网吧。农村网吧少有商家光顾，对征途游戏的推广策略很感兴趣，这些制胜法宝终于成就征途游戏的辉煌，仅过了4个月，最高同时在线人数就超过了50万，2007年收入更是达到惊人的15亿元。
孙秀秀认为，农村互联网服务应用率较低的领域同样蕴藏商机。尽管目前农村互联网应用程度确实较浅，网络活动主要与娱乐有关，80%的网民青睐于在网上聊天、听音乐等，网络购物比例更是比城镇低了10个百分点，仅有14%，但仍有企业抓住了其中的商机。
电子商务在农村有潜力
日前，河南省内黄县出现了农村版的“阿里巴巴”，乡镇超市老板只需要在农村商品交易物流园联网的电脑上输入所需货物的信息，海元物流就会送货上门。尽管农村居民不知电子商务为何物，但仍然可以使用和受益于电子商务。农村市场的独特性，总可以被某些聪明的商家抓住并化为优势。
孙秀秀表示，对于中小企业来说，开拓农村互联网市场阻力相对更小。农村互联网应用层次较浅，从另外的角度看可能正是企业的发展机会。很多在城镇已经风靡的互联网应用，在农村还仅仅是知晓的程度。在这个其他商家较为忽略的市场上，品牌认知力低。对于品牌知名度不高的企业，农村市场不失为一个明智的选择。
另外，企业在农村的推广成本较低。无论是在村民的房屋墙上刷标语，还是在农村当地电视台上打广告，相信成本都比在城市做电视广告或平面媒体广告低得多。
政府对农村互联网的推动更是一种助力。政府已经意识到城乡发展差距的问题，正大力推广农村信息化，政策正逐步向农村倾斜。在这种政策大环境下，农村互联网市场的潜力只会越来越大。作为互联网时代的企业，为了避免成为大市场中被吃掉的小虾，转战农村互联网市场或许是不错的选择。
用互联网致富
孙秀秀认为，互联网作为新兴的工作生活平台，具有较强的信息聚集能力和传播能力，“第二次互联网大潮”正向农村市场全面涌进，根据当地特点，善加宣传和利用互联网，必定可以有力地推动当地互联网的发展，较好地利用互联网这一工具，带动当地农村走上经济快速发展之路。
首先，互联网给农村、农民带来信息获取方式革命。农村报业不发达，在互联网进入普通农户之前，农村居民的信息获取方式只能是电视和亲朋好友的口口相传。电视信息的针对性不强，口口相传的信息资源较少，农村居民无法及时准确地得到自己想要的信息，互联网对于信息获取的帮助具有重要的意义。有了互联网之后，政府可以通过互联网给农村居民发送针对当地经济的信息，农村居民可以分类浏览，大大提高了信息获取的效率。
其次，互联网可以改变农村居民传统生产、经营方式。通过互联网，农村居民可以在当地政府的帮助下，变被动为主动，通过B2B的方式，主动推销自己的产品和服务。
第三，农村教育可以因互联网而变得更便捷。为了提高农村居民的生产技能等各方面能力，设立远程教育点，村民共同学习农业技术等，是非常可取的办法。这种方式的开展灵活多样，居民可以根据自己的需要提出培训要求，可以跟专家互动，还可以与村民讨论，甚至可以通过视频直接演示过程，增加了村民参与的兴趣，可以更好地帮助村民走上致富之路。《中国质量报》
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来源：中国质量报 □ 本报记者 陈军梅 2008-05-13 |
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